Please use this identifier to cite or link to this item: http://ena.lp.edu.ua:8080/handle/ntb/55340
Title: Формування позитивного іміджу продукції: торгова марка чи бренд?
Authors: Ухачевич, Я. П.
Дубоделова, А. В.
Affiliation: Національний університет “Львівська політехніка”
Bibliographic description (Ukraine): Ухачевич Я. П. Формування позитивного іміджу продукції: торгова марка чи бренд? / Я. П. Ухачевич, А. В. Дубоделова // Вісник Національного університету “Львівська політехніка”. — Львів : Видавництво Національного університету “Львівська політехніка”, 2006. — № 552 : Логістика. — С. 141–146. — (Теорія логістики і маркетингу).
Bibliographic description (International): Ukhachevich Ia. P. Formuvannia pozytyvnoho imidzhu produktsii: torhova marka chy brend? / Ia. P. Ukhachevich, A. V. Dubodelova // Visnyk Natsionalnoho universytetu "Lvivska politekhnika". — Lviv : Vydavnytstvo Natsionalnoho universytetu "Lvivska politekhnika", 2006. — No 552 : Lohistyka. — P. 141–146. — (Teoriia lohistyky i marketynhu).
Is part of: Вісник Національного університету “Львівська політехніка”, 552 : Логістика, 2006
Journal/Collection: Вісник Національного університету “Львівська політехніка”
Issue: 552 : Логістика
Issue Date: 31-Jan-2006
Publisher: Видавництво Національного університету “Львівська політехніка”
Place of the edition/event: Львів
Lviv
UDC: 339.166.5
347.772
Number of pages: 6
Page range: 141-146
Start page: 141
End page: 146
Abstract: Досліджено проблеми нецінових методів управління конкурентоспроможністю продукції засобами формування позитивного іміджу товару. Запропоновано підхід до вибору та застосування таких маркетингових засобів, як “торгова марка” та “бренд”, які забезпечують товар додатковими конкурентними перевагами на ринку, не вдаючись до зниження цін.
The problems of non-prical methods of management by the competitiveness of products by facilities of forming of positive image of commodity are explored in this article. For the sake of it we are proposing approach by choice and use such marketing facilities as "trade mark" and "brand" of commodity which allow to provide a commodity by the additional competitive edges at the market not coming running to the price-cutting.
URI: http://ena.lp.edu.ua:8080/handle/ntb/55340
Copyright owner: © Національний університет “Львівська політехніка”, 2006
© Ухачевич Я. П., Дубоделова А. В., 2006
References (Ukraine): 1. Зозульов О. В. Брендинг та антибрендинг: що вибрати в Україні // Маркетинг в Україні. -2002. - № 4. - С. 26-29.
2. Мороз О.В., Пащенко О.В. Теорія сучасного брендингу: Монографія. - Вінниця, 2003. - С. 104.
3. Бобров В. Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу. - М., 1997.
4. Дымшиц В. Б. Бренд - это не только торговая марка, но и...// Yes! Рекламные идеи. -1998. -№8.
5. Перція В. http//www.marketinsmix.com.иа
6. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слуишенко МВ., Будник А. В. Брендинг в управлении маркетинговой активностью / Под ред. проф. Н. К. Моисеевой. - М., 2003. - С. 410.
7. Любашевский Ю. Брендинг в России. httv/Avww.marketolos. ги/art brand/brandine in russia.php
8. Писарський Д. Страсти по брэндам http//www.ko.ги/. 9. Филю- рин А. Убийцы 6peHdoe//http:/Avww.brandmarket.ru/article/branding/ubiitsy_brendov.html
References (International): 1. Zozulov O. V. Brendynh ta antybrendynh: shcho vybraty v Ukraini, Marketynh v Ukraini. -2002, No 4, P. 26-29.
2. Moroz O.V., Pashchenko O.V. Teoriia suchasnoho brendynhu: monograph, Vinnytsia, 2003, P. 104.
3. Bobrov V. B. Anhlo-russkii slovar po reklame i marketinhu, M., 1997.
4. Dymshits V. B. Brend - eto ne tolko torhovaia marka, no i...// Yes! Reklamnye idei. -1998. -No 8.
5. Pertsiia V. http//www.marketinsmix.com.ya
6. Moiseeva N.K., Riumin M.Iu., Sluishenko MV., Budnik A. V. Brendinh v upravlenii marketinhovoi aktivnostiu, ed. prof. N. K. Moiseevoi, M., 2003, P. 410.
7. Liubashevskii Iu. Brendinh v Rossii. httv/Avww.marketolos. hi/art brand/brandine in russia.php
8. Pisarskii D. Strasti po brendam http//www.ko.hi/. 9. Filiu- rin A. Ubiitsy 6peHdoe//http:/Avww.brandmarket.ru/article/branding/ubiitsy_brendov.html
Content type: Article
Appears in Collections:Логістика. – 2006. – №552



Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.