Please use this identifier to cite or link to this item: http://ena.lp.edu.ua:8080/handle/ntb/55331
Title: Вартісні аспекти брендингу: проблеми і підходи
Authors: Мороз, Л. А.
Лебідь, Т. В.
Affiliation: Національний університет “Львівська політехніка”
Bibliographic description (Ukraine): Мороз Л. А. Вартісні аспекти брендингу: проблеми і підходи / Л. А. Мороз, Т. В. Лебідь // Вісник Національного університету “Львівська політехніка”. — Львів : Видавництво Національного університету “Львівська політехніка”, 2006. — № 552 : Логістика. — С. 95–100. — (Теорія логістики і маркетингу).
Bibliographic description (International): Moroz L. A. Vartisni aspekty brendynhu: problemy i pidkhody / L. A. Moroz, T. V. Lebid // Visnyk Natsionalnoho universytetu "Lvivska politekhnika". — Lviv : Vydavnytstvo Natsionalnoho universytetu "Lvivska politekhnika", 2006. — No 552 : Lohistyka. — P. 95–100. — (Teoriia lohistyky i marketynhu).
Is part of: Вісник Національного університету “Львівська політехніка”, 552 : Логістика, 2006
Journal/Collection: Вісник Національного університету “Львівська політехніка”
Issue: 552 : Логістика
Issue Date: 31-Jan-2006
Publisher: Видавництво Національного університету “Львівська політехніка”
Place of the edition/event: Львів
Lviv
UDC: 658.8
Number of pages: 6
Page range: 95-100
Start page: 95
End page: 100
Abstract: Досліджено основні групи чинників формування ринкової вартості підприємства та визначено роль маркетингу в процесі створення такої вартості Розглянуто дискусійні аспекти трактування понять “марочний капітал” та “вартість марки”. Проаналізовано підходи до оцінки ефективності управління брендом. Запропоновано набір якісних та кількісних показників для оцінки ефективності управління торговою маркою.
The basic groups of factors of the firm market value creation are explored. The debatable aspects of interpretation of concepts “trade mark capital” and “value of brand” are considered. The approaches to brand management estimation have been analyzed. The set of high-quality and quantitative indexes which allow to estimate efficiency of management by a trade mark is offered.
URI: http://ena.lp.edu.ua:8080/handle/ntb/55331
Copyright owner: © Національний університет “Львівська політехніка”, 2006
© Мороз Л. А., Лебідь Т. В., 2006
References (Ukraine): 1. Амблер І Практический маркетинг / Пер. с англ, под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Издательство «Питер», 1999. - 400 с.
2. Батра Р., Майерс Д, Аакер Д. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - 5-е изд. - М.; СПб.; К: «Вильямс», 1999. - 784 с.
3. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика / Пер. с англ, под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Издательство «Питер», 1999. - 560 с.
4. Дэвис С.М. Управление активами торговой марки /Пер. с англ, под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2001. - 272 с.
5. Іноземцева О. Світові методики дослідження ринку: фокус на брендинг // Маркетинг в Україні. - 2004. -№ 6. - С. 25-26.
6. Кендюхов О., Димитрова С. Стратегічні аспекти маркетингового управління бренд-активами // Матеріали Шостої міжнародної конференції “Маркетинг в Україні”. - Київ, 2005. - С.36-39.
7. Маркетинг: Підручник / В. Руделіус, Л. А. Мороз та ін: Ред.-упор. О. І. Сидоренко, П. С. Редько. - К: Навчально-методичний центр ‘Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні”, 2005. - 422 с.
8. Мороз Л.А. Імідж підприємства як інструмент створення марочного капіталу // Матеріали Всеукраїнської науково-практичної конференції “Проблеми розвитку економіки і підприємництва в Україні в контексті міжнародних інтеграційних процесів”. - Тернопіль, 2005. - С 70-71.
9. Мороз О.В., Пащенко О.В. Теорія сучасного брендингу: Монографія. - Вінниця: Універсам - Вінниця, 2003. - 103 с.
10. Темпорал И, Трот М. Роман с покупателем / Пер. с англ, под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2002. - 224 с.
11. Федорченко А.В., Ярошенко І.К Актуальність використання технологій брендингу на горілчаному ринку України // Маркетинг в Україні. - 2005. -№ 1. - С. 26-31.
12. Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга / Пер. с англ, под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2002. - 368 с.
13. AakerD.A. Building Strong Brands. - New York:Free Press, 1995.
14. Finansowe przeslanki decyzji marketingowych. Praca zbiorowa pod kierunkiem Anny Czubaty, Romana Niestroja. - Krakow: Akademia Ekonomiczna w Krakowie, 2004. - 200 s.
15. Zboralski M. Nazwy firm і produktow. Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2000. - 276 s.
References (International): 1. Ambler I Praktycheskyi marketynh, Per. s anhl, pod obshchei red. Yu.N. Kapturevskoho, SPb., Yzdatelstvo "Pyter", 1999, 400 p.
2. Batra R., Maiers D, Aaker D. Reklamnyi menedzhment: transl. from English - 5-e izd, M.; SPb.; K: "Viliams", 1999, 784 p.
3. Doil P. Menedzhment: stratehiia i taktika, Per. s anhl, ed. Iu.N. Kapturevskoho, SPb., Izdatelstvo "Piter", 1999, 560 p.
4. Devis S.M. Upravlenie aktivami torhovoi marki /Per. s anhl, ed. Iu.N. Kapturevskoho, SPb., Piter, 2001, 272 p.
5. Inozemtseva O. Svitovi metodyky doslidzhennia rynku: fokus na brendynh, Marketynh v Ukraini, 2004. -No 6, P. 25-26.
6. Kendiukhov O., Dymytrova S. Stratehichni aspekty marketynhovoho upravlinnia brend-aktyvamy, Materialy Shostoi mizhnarodnoi konferentsii "Marketynh v Ukraini", Kyiv, 2005, P.36-39.
7. Marketynh: Pidruchnyk, V. Rudelius, L. A. Moroz ta in: Red.-upor. O. I. Sydorenko, P. S. Redko, K: Navchalno-metodychnyi tsentr ‘Konsortsium iz udoskonalennia menedzhment-osvity v Ukraini", 2005, 422 p.
8. Moroz L.A. Imidzh pidpryiemstva yak instrument stvorennia marochnoho kapitalu, Materialy Vseukrainskoi naukovo-praktychnoi konferentsii "Problemy rozvytku ekonomiky i pidpryiemnytstva v Ukraini v konteksti mizhnarodnykh intehratsiinykh protsesiv", Ternopil, 2005, P. 70-71.
9. Moroz O.V., Pashchenko O.V. Teoriia suchasnoho brendynhu: monograph, Vinnytsia: Universam - Vinnytsia, 2003, 103 p.
10. Temporal I, Trot M. Roman s pokupatelem, Per. s anhl, ed. Iu.N. Kapturevskoho, SPb., Piter, 2002, 224 p.
11. Fedorchenko A.V., Yaroshenko I.K Aktualnist vykorystannia tekhnolohii brendynhu na horilchanomu rynku Ukrainy, Marketynh v Ukraini, 2005. -No 1, P. 26-31.
12. Ellvud Ia. 100 priemov effektivnoho brendinha, Per. s anhl, ed. Iu.N. Kapturevskoho, SPb., Piter, 2002, 368 p.
13. AakerD.A. Building Strong Brands, New York:Free Press, 1995.
14. Finansowe przeslanki decyzji marketingowych. Praca zbiorowa pod kierunkiem Anny Czubaty, Romana Niestroja, Krakow: Akademia Ekonomiczna w Krakowie, 2004, 200 s.
15. Zboralski M. Nazwy firm i produktow. Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2000, 276 s.
Content type: Article
Appears in Collections:Логістика. – 2006. – №552



Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.