Please use this identifier to cite or link to this item: http://ena.lp.edu.ua:8080/handle/ntb/49802
Title: Електронна комерція В2С: розвиток у Східній Європі, ризики та ефект інституціонального витіснення
Other Titles: B2C electronic commerce: development in eastern Europe, risks and effect of institutional displacement
Authors: П’ятницька, Г. Т.
Григоренко, О. М.
Piatnytska, G. T.
Hryhorenko, O. M.
Affiliation: Київський національний торговельно-економічний університет
Kyiv National University of Trade and Economics
Bibliographic description (Ukraine): П’ятницька Г. Т. Електронна комерція В2С: розвиток у Східній Європі, ризики та ефект інституціонального витіснення / Г. Т. П’ятницька, О. М. Григоренко // Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення та проблеми розвитку. — Львів : Видавництво Львівської політехніки, 2019. — Том 1. — № 1. — С. 121–129.
Bibliographic description (International): Piatnytska G. T. B2C electronic commerce: development in eastern Europe, risks and effect of institutional displacement / G. T. Piatnytska, O. M. Hryhorenko // Management and Entrepreneurship in Ukraine: the stages of formation and problems of development. — Lviv : Lviv Politechnic Publishing House, 2019. — Vol 1. — No 1. — P. 121–129.
Is part of: Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення та проблеми розвитку, 1 (1), 2019
Management and Entrepreneurship in Ukraine: the stages of formation and problems of development, 1 (1), 2019
Journal/Collection: Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення та проблеми розвитку
Issue: 1
Volume: 1
Issue Date: 20-Mar-2019
Publisher: Видавництво Львівської політехніки
Lviv Politechnic Publishing House
Place of the edition/event: Львів
Lviv
UDC: 004.738.5
339(4)
Keywords: електронна комерція
інтернет-магазин
система бізнес-до-споживача
ризики
ефект інституціонального витіснення
торгівля
інтернет-середовище
розвиток
e-commerce
internet store
business-to-consumer system
risks
the effect of institutional displacement
trade
internet environment
development
Number of pages: 9
Page range: 121-129
Start page: 121
End page: 129
Abstract: Визначено сутність поняття “електронна комерція”. Наведено історичні етапи розвитку електронної комерції на ринку. Порівняно системи електронної комерції бізнес-до-споживача (В2С) із системами В2В та В2G. Ідентифіковано вигоди від електронної комерції з позиції різних груп стейкхолдерів. Проаналізовано основні тенденції розвитку електронної комерції В2С у країнах Східної Європи з акцентом уваги на Україні. Виявлено та обгрунтовано ризики, що може спричинити розвиток електронної комерції В2С. Охарактеризовано прояв ефекту інституціонального витіснення внаслідок зростання ринку електронної комерції В2С.
The goals. The formation of the global information economy is closely linked to the emergence and growth of the e-commerce market. So, the goals of the article are to identify the main trends in the B2C e-commerce market in Eastern Europe and to characterize potential risks as a result of its further growth. To achieve the goals, it was planned to determine the essence of the concept of “electronic commerce”; to characterize the historical stages of e-commerce development; to make a comparison between e-commerce systems like B2C, B2B, and B2G; to identify the benefits of e-commerce from the positions of different stakeholders’ groups. Main results. Analysis of various sources has shown that there are several approaches to the definition of “e-commerce”. The definitions, where e-commerce is viewed just as one of the forms of trade, are too limited. It was recommended to pay attention to the fact that it includes trade and financial transactions carried out using computer networks, specific information technologies, etc. The period of consolidation of efforts in the development of e-commerce began in the 70’s of XX century with the unification of the standards of electronic data interchange between organizations. In the 90’s of XX century Web technologies appeared and internet store emerged. The development of the Internet in the last decades of XX century has also led to the emergence of various e-commerce systems: B2B; B2C; C2C; B2G; G2C. The stage of e-commerce development from the beginning of XXI century and so far it was proposed to be conventionally named as the stage of convergence or synergy of traditional and e-commerce trade. The expansion of the B2C e-commerce stimulates the development of trade, giving it a new innovative impulse, but in the strategic perspective, it can lead to a decrease of traditional wholesale and retail channels. This redistribution is a vivid example of the “institutional displacement” effect. E-commerce B2C development is directly related to the depth of the Internet penetration. The share of Eastern Europe in the European e-commerce market in 2018 was 6.37 %, which is 0.2 % more than in 2017. The B2C sales figures in Eastern Europe have huge potential for growth, as there is a clear tendency to increase the level of Internet access and the number of online population. The share of ebuyers in Ukraine stands at 44 % now (for comparison, in Romania – 16 %, Bulgaria – 26 %, Serbia –31 %). It has been identified that business owners (including small) get an opportunity to be present in the markets of different countries and actually conduct their business on a global scale. Managers and employees of B2C e-commerce companies have the ability to respond quickly to changing market conditions, etc. Conclusions and perspectives of further research. The conducted research allowed to reveal positive tendencies in the development of B2C e-commerce in Eastern Europe. At the same time, the actual evidence that every 10 % of penetration of fast and high-quality Internet can provide the economy with GDP growth by 1.4 % per year, leads to the conclusion that it is necessary to intensify the development of e-commerce in Ukraine. It is argued that e-commerce development involves hidden risks. The presented results of research in the future can be used to study: the relationship between the development of e-commerce and the spread of virtual self-employment practice; the role of e-commerce and Internet technologies in the process of facilitating the development of small businesses, etc.
URI: http://ena.lp.edu.ua:8080/handle/ntb/49802
Copyright owner: © Національний університет “Львівська політехніка”, 2019
© П’ятницька Г. Т., Григоренко О. М., 2019
URL for reference material: https://www.hindawi.com/journals/mpe/2015/640719/
http://economyandsociety.in.ua/journal/14_ukr/142.pdf
http://www.economyandsociety.in.ua/journal/14_ukr/144.pdf
https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/675-19
References (Ukraine): 1. Karray S. Informational and / or transactional websites: Strategic choices in a distribution channel / Salma Karray, Simon Pierre Sigué // Electronic Commerce Research and Applications. – 2018. – Vol. 27. – P. 11–22.
2. Cheng Y. Strategic conditions for opening an Internet store and pricing policies in a retailer-dominant supply chain / Yonghong Cheng, Zhongkai Xiong // Mathematical Problems in Engineering. – 2015. – [Електронний ресурс]. Режим доступу: https://www.hindawi.com/journals/mpe/2015/640719/.
3. Внутрішня торгівля України: монографія / відп. ред. А. А. Мазаракі. – К. : Київ. нац. торг.-екон. ун-т, 2016. – 864 с.
4. Маловичко С. В. Аналіз стану та особливостей розвитку міжнародної електронної торгівлі / С. В. Маловичко // Економічний часопис-ХХІ. – 2015. – № 7-8(1). – С. 17–19.
5. Одарченко А. М. Особливості електронної комерції та перспективи її розвитку в Україні / А. М. Одарченко, К. В. Сподар // Бізнес-Інформ. – 2015. – № 1. – С. 342–346.
6. Буй Т. Г. Розвиток електронної комерції як інструмент підвищення конкурентоспроможності українських компаній / Т. Г. Буй, І. Я. Гаврилів // Наукові записки НАУКМА. – 2015. – Том 172. Економічні науки. – С. 8–14.
7. Гудецька З. М. Розробка та реалізація моделі інформаційної системи підтримки електронної комерції / З. М. Гудецька // Економіка та суспільство. – 2018. – Вип. 14. – С. 1000–1004. – Режим доступу: http://economyandsociety.in.ua/journal/14_ukr/142.pdf.
8. Марусей Т.В. Основні тенденції розвитку ринку електронної комерції в Україні / Т. В. Марусей // Економіка та суспільство. – 2018. – Вип. 14. – С. 1011–1015. – Режим доступу: http://www.economyandsociety.in.ua/journal/14_ukr/144.pdf.
9. Про електронну комерцію: Закон України від 03.09.2015 р. № 675-VIII (у редакції від 26.04.2017). – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/675-19.
10. Kotler P. T. Principles of Marketing / Philip T. Kotler, Gary Armstrong; 15th ed. – London: Prentice Hall, 2013. – 720 p.
11. Koch R. The Financial Times guide to strategy: how to create and pursue a winning strategy / Richard Koch; 4th ed. – London: Prentice Hall, 2012. – 394 p.
12. Bowles S. Microeconomics: Behavior, Institutions, and Evolution / Samuel Bowles. – Princeton University Press, 2003. – 599 p.
13. Кент Т. Розничная торговля / Тони Кент, Оджени Омар. – Юнити-Дана, 2007. – 720 с.
14. Eutopean Ecommerce Report: 2018 Edition. – Netherlands: Ecommerce Operations, 2018. – 119 p.
15. Eutopean Ecommerce Report 2017: Light Version. – Netherlands: Ecommerce Foundation, 2017. – 108 p.
16. Eastern Europe B2C E-commerce Report 2015 / Executed by Ecommerce Foundation. – Brussels–Belgium: Ecommerce Europe, 2015. – 96 p.
References (International): 1. Karray Salma, Sigué Simon Pierre (2018) Informational and / or transactional websites: Strategic choices in a distribution channel // Electronic Commerce Research and Applications, 27, 11–22.
2. Cheng Yonghong, Xiong Zhongkai (2015) Strategic conditions for opening an Internet store and pricing policies in a retailer-dominant supply chain // Mathematical Problems in Engineering. Retrieved from https://www.hindawi.com/journals/mpe/2015/640719/.
3. Mazaraki A. A. (Ed) (2016) Vnutrishnia torhivlia Ukrainy: monohrafiia [Domestic Trade of Ukraine: Monograph]. K.: Kyiv. nats. torh.-ekon. un-t. (in Ukrainian)
4. Malovychko S. V. (2015) Analiz stanu ta osoblyvostei rozvytku mizhnarodnoi elektronnoi torhivli [Analysis of the status and features of international e-commerce development]. Ekonomichnyi chasopys-KhKhI, 7-8(1),17–19. (in Ukrainian)
5. Odarchenko A. M., Spodar K. V. (2015) Osoblyvosti elektronnoi komertsii ta perspektyvy yii rozvytku v Ukraini [Features of e-commerce and prospects of its development in Ukraine]. Biznes-Inform, 1, 342–346. (in Ukrainian)
6. Bui T. H., Havryliv I. Ya. (2015) Rozvytok elektronnoi komertsii yak instrument pidvyshchennia konkurentospromozhnosti ukrainskykh kompanii [E-commerce Development as a Tool for Increasing the Competitiveness of Ukrainian Companies] // Naukovi zapysky NAUKMA. Ekonomichni nauky, 172, 8–14. (in Ukrainian)
7. Hudetska Z. M. (2018) Rozrobka ta realizatsiia modeli informatsiinoi systemy pidtrymky elektronnoi komertsii [Development and implementation of e-commerce support information system model]. Ekonomika ta suspilstvo, 14, 1000–1004. Retrieved from http://economyandsociety.in.ua/journal/14_ukr/142.pdf. (in Ukrainian)
8. Marusei T. V. (2018) Osnovni tendentsii rozvytku rynku elektronnoi komertsii v Ukraini [The main tendencies of development of the e-commerce market in Ukraine]. Ekonomika ta suspilstvo, 14, 1011–1015 Retrieved from http://www.economyandsociety.in.ua/journal/14_ukr/144.pdf. (in Ukrainian)
9. Pro elektronnu komertsiiu: Zakon Ukrainy vid 03.09.2015 r. No. 675-VIII (u redaktsii vid 26.04.2017) [On ecommerce: Law of Ukraine dated 03.09.2015 №675-VIII]. Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/675-19. (in Ukrainian)
10. Kotler Philip T., Armstrong Gary (2013) Principles of Marketing / 15th ed. London: Prentice Hall.
11. Koch Richard (2012) The Financial Times guide to strategy: how to create and pursue a winning strategy / 4th ed. London: Prentice Hall.
12. Bowles Samuel (2003) Microeconomics: Behavior, Institutions, and Evolution. Princeton University Press.
13. Kent Toni, Odzheni Omar (2007) Roznichnaja torgovlja [Retail]. Juniti-Dana..
14. Eutopean Ecommerce Report: 2018 Edition (2018) Netherlands: Ecommerce Operations.
15. Eutopean Ecommerce Report 2017: Light Version (2017) Netherlands: Ecommerce Foundation.
16. Eastern Europe B2C E-commerce Report 2015 (2015) / Executed by Ecommerce Foundation. Brussels– Belgium: Ecommerce Europe.
Content type: Article
Appears in Collections:Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку. – 2019. – Volume 1, number 1



Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.