Please use this identifier to cite or link to this item: http://ena.lp.edu.ua:8080/handle/ntb/45093
Title: Суперечності в поглядах на місце збуту в маркетингу
Authors: Огерчук, Ю. В.
Affiliation: Національний університет “Львівська політехніка”
Bibliographic description (Ukraine): Огерчук Ю. В. Суперечності в поглядах на місце збуту в маркетингу / Ю. В. Огерчук // Вісник Національного університету "Львівська політехніка". – 2002. – № 448 : Проблеми економіки та управління. – С. 308–313. – Бібліографія: 10 назв.
Journal/Collection: Проблеми економіки та управління
Issue Date: 2002
Publisher: Видавництво Національного університету "Львівська політехніка"
Country (code): UA
Place of the edition/event: Львів
UDC: 658.8
Number of pages: 308-313
Abstract: Розглянуто визначення основних понять, пов’язаних із збутом. Зроблено акцент на розбіжностях в американському та європейському підходах щодо місця збуту в системі маркетингових інструментів. За американським підходом маркетинг є філософією ринковозорієнтованого підприємництва і базується на чотирьох маркетингових інструментах, де збуту не відведено постійного місця, а продаж є елементом комунікаційної політики. Європейська концепція не визнає домінування маркетингу. Маркетинг і збут мають в організації чітко визначені завдання. Definitions of major notions related to sale are considered. Divergences between American and European approaches as to the place of sale in the system of marketing tools are accentuated. In accordance with the American approach marketing is dealt with as a philosophy of market-oriented entrepreneurship, and is based on 4 marketing tools, where sale has not been provided a permanent place, and selling is found to be an element of communication policy. The European concept does not recognize the domination of marketing. Marketing and sale share specific tasks in organization.
URI: http://ena.lp.edu.ua:8080/handle/ntb/45093
Copyright owner: © Огерчук Ю. В., 2002
References (Ukraine): 1. Bald, M.: (Großkunden), Großkunden gewinnen und professionell betreuen, München 1996. 2. Kotier, P./ Bliemel, F.: (Marketing-Management), Marketing-Management, 10. Aufl., Stuttgart 2001. 3. Nieschlag, R./ Dichtl, E/ Hoerschen, H.: (Marketing), Marketing, 14. Aufl., Berlin 1985. 4. Becker, J.: (Marketing-Konzeption), Marketing-Konzeption, 6. Aufl., München 1998. 5. Engeser, M.: (Stiefmütterlich), Unternehmen Marketing - Stiefmütterlich, in: Wrtschaftswodhe, Nr. 6, 2001, S. 110 - 111. 6. Meffert, H.: (Marktori entier te Unternehmensführung), Marktorientierte Unternehmensführung und Direkt Marketing, Handbuch Direkt Marketing, 6. Aufl., Wiesbaden 1991, S. 31 - 49. 7. Winkelmann, Peter: Marketing und Vertrieb: Fundamente für die Marktorientierte Unternehmensführung / von Peter W/nkelmann. - München; Wien; Oldenburg, 2002. 8. W/nkelmann, Peter: Vertriebskonzeption und Vertriebsteuerung: die operativen Elemente des Marketing / von Peter Winkelmann. - München, 2000. 9. Wtàs, H. Ch.: (Marketing), Marketing, 11. Aufl., Ludwigshafen 2000. 10. Ahlert, D. (1996): Distributionspolitik, 3. Aufl., Stuttgart - Jena, 1996.
Content type: Article
Appears in Collections:Проблеми економіки та управління. – 2002. – №448

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
65_308-313.pdf155,48 kBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.