Please use this identifier to cite or link to this item: http://ena.lp.edu.ua:8080/handle/ntb/41236
Title: Reason, methods and effects of online ad blocking
Other Titles: Причини, методи та ефекти блокування online-реклами
Authors: Мороз, М.
Affiliation: Вроцлавський економічний університет (республіка Польща)
Bibliographic description (Ukraine): Мороз М. Reason, methods and effects of online ad blocking / М. Мороз // Вісник Національного університету «Львівська політехніка». Серія: Логістика. — Львів : Видавництво Львівської політехніки, 2017. — № 863. — С. 259–266.
Bibliographic description (International): Moroz M. Reason, methods and effects of online ad blocking / M. Moroz // Visnyk Natsionalnoho universytetu "Lvivska politekhnika". Serie: Lohistyka. — Lviv : Vydavnytstvo Lvivskoi politekhniky, 2017. — No 863. — P. 259–266.
Is part of: Вісник Національного університету «Львівська політехніка». Серія: Логістика, 863, 2017
Journal/Collection: Вісник Національного університету «Львівська політехніка». Серія: Логістика
Issue: 863
Issue Date: 20-Jun-2017
Publisher: Видавництво Львівської політехніки
Place of the edition/event: Львів
UDC: 65.012.34
338.432
Keywords: онлайн-реклама
блокування
маркетинг
інтернет-користувачі
online-advertising
blocking
marketing
Internet users
Number of pages: 8
Page range: 259-266
Start page: 259
End page: 266
Abstract: Проаналізовано та оцінено причини, методи та наслідки зростання практики блокування реклами в мережі Інтернет. Для досягнення цієї мети автор аналізує статистичні дані практики блокування реклами в Польщі зокрема та Європі загалом, ідентифіковано інструменти, які для цього використовують, представлено наслідки використання відповідного програмного забезпечення з погляду видавців та інтернет- користувачів. Автор використовує такі методи дослідження, як критичний аналіз документації та метод описової статистики
The analyze and assess of the causes, methods and consequences caused by increasing use ad blocking was made in this article. To achieve such a objective, the author analyzes the statistics for blocks ads in Poland and in Europe, indicate what tools to use, as well as discuss the consequences of the use of ad blockers from the perspective of publishers and Internet users. The author used the following research methods: a critical analysis of documentation and methods of descriptive statistics.
URI: http://ena.lp.edu.ua:8080/handle/ntb/41236
Copyright owner: ©Національний університет “Львівська політехніка”, 2017
© Мороз М., 2017
URL for reference material: https://research.hubspot.com/reports/why-people-block-ads-and-what-itmeans-for-marketers-and-advertisers
http://www.iab.com/wp-content/uploads/2016/07/IAB-Europe_AdEx-Benchmark-2015-report_July-2016-V2.pdf
http://pulsinnowacji.pb.pl/4553187,72045
https://sjinsights.net/2014/09/29/new-research-sheds-light-on-daily-ad-exposures/
http://www.emarketer.com/Article/Marketers-Western-Europe-Hope-Native-Advertising-Will-Forestall-Growing-Use-of-Ad-Blockers/1014190?
https://downloads.pagefair.com/wpcontent/uploads/2016/05/2015_report-the_cost_of_ad_blocking.pdf#page=2&zoom=a
http://www.eldiario.es/hojaderouter/internet/internet-publicidad-marketing-anunciosadblock_0_313568784.html
http://www.cjr.org/business_of_news/will_ad_blockers
References (Ukraine): 1. M. An, Why People Block Ads (And What It Means for Marketers and Advertisers) [New Research], HubSpot, 13.07.2016, https://research.hubspot.com/reports/why-people-block-ads-and-what-itmeans-for-marketers-and-advertisers.
2. A. Bechmann, K. Bilgrav-Nielsen, A. L. Korsgaard Jensen, Data as a Revenue Model: Sharewall as a Payment Methodand Editorial Algorithm in the News Industry, 2016, Nordicom Information, 38(1).
3. M. Burke, A. Hornof, E. Nilsen, N. Gorman, High-cost banner blindness: Ads increase perceived workload, hinder visual search, and are forgotten, ACM Transactions on Computer-Human Interaction (TOCHI), 2005, 12(4).
4. D. Knapp, E. Marouli, AdEx Benchmark 2015, IAB Europe, July 2016, http://www.iab.com/wp-content/uploads/2016/07/IAB-Europe_AdEx-Benchmark-2015-report_July-2016-V2.pdf.
5. K. Jedliński, E-reklama na froncie walki z adblockami, 14.06.2016, http://pulsinnowacji.pb.pl/4553187,72045, e-reklama-na-froncie-walki-z-adblockami.
6. J. Johnson, Targeted advertising and advertising avoidance, The RAND Journal of Economics, 2013, 44(1).
7. S. Johnson, New Research Sheds Light on Daily Ad Exposures, 29.09.2014, https://sjinsights.net/2014/09/29/new-research-sheds-light-on-daily-ad-exposures/.
8. M. Lemańska, Ben Barokas: blokowanie reklam przy pomocy adblocków sprawi, że z sieci zniknie wiele treści, “Rzeczpospolita”, 29.03.2016.
9. Marketers in Western Europe Hope Native Advertising Will Forestall the Growing Use of Ad Blockers, eMarketer, 11.07.2016, http://www.emarketer.com/Article/Marketers-Western-Europe-Hope-Native-Advertising-Will-Forestall-Growing-Use-of-Ad-Blockers/1014190? ecid=NL1002.
10. The cost of ad blocking. PageFair and Adobe 2015 Ad Blocking Report, PageFair&Adobe, September 2015, https://downloads.pagefair.com/wpcontent/uploads/2016/05/2015_report-the_cost_of_ad_blocking.pdf#page=2&zoom=a uto,-16,74.
11. Si cada vez más internautas bloquean la publicidad, ¿por qué los anuncios siguen dando tanta guerra?,15.10.2014, http://www.eldiario.es/hojaderouter/internet/internet-publicidad-marketing-anunciosadblock_0_313568784.html.
12. M. Rosenwald, The digital media industry needs to react to ad blockers … or else, September/October 2015, http://www.cjr.org/business_of_news/will_ad_blockers _kill_the_digital_media_industry.php.
13. R. J. Walls, E. D. Kilmer, N. Lageman, P. D. McDaniel, Measuring the Impact and Perception of Acceptable Advertisements, In Proceedings of the 2015 ACM Conference on Internet Measurement Conference (pp. 107-120).
References (International): 1. M. An, Why People Block Ads (And What It Means for Marketers and Advertisers) [New Research], HubSpot, 13.07.2016, https://research.hubspot.com/reports/why-people-block-ads-and-what-itmeans-for-marketers-and-advertisers.
2. A. Bechmann, K. Bilgrav-Nielsen, A. L. Korsgaard Jensen, Data as a Revenue Model: Sharewall as a Payment Methodand Editorial Algorithm in the News Industry, 2016, Nordicom Information, 38(1).
3. M. Burke, A. Hornof, E. Nilsen, N. Gorman, High-cost banner blindness: Ads increase perceived workload, hinder visual search, and are forgotten, ACM Transactions on Computer-Human Interaction (TOCHI), 2005, 12(4).
4. D. Knapp, E. Marouli, AdEx Benchmark 2015, IAB Europe, July 2016, http://www.iab.com/wp-content/uploads/2016/07/IAB-Europe_AdEx-Benchmark-2015-report_July-2016-V2.pdf.
5. K. Jedliński, E-reklama na froncie walki z adblockami, 14.06.2016, http://pulsinnowacji.pb.pl/4553187,72045, e-reklama-na-froncie-walki-z-adblockami.
6. J. Johnson, Targeted advertising and advertising avoidance, The RAND Journal of Economics, 2013, 44(1).
7. S. Johnson, New Research Sheds Light on Daily Ad Exposures, 29.09.2014, https://sjinsights.net/2014/09/29/new-research-sheds-light-on-daily-ad-exposures/.
8. M. Lemańska, Ben Barokas: blokowanie reklam przy pomocy adblocków sprawi, że z sieci zniknie wiele treści, "Rzeczpospolita", 29.03.2016.
9. Marketers in Western Europe Hope Native Advertising Will Forestall the Growing Use of Ad Blockers, eMarketer, 11.07.2016, http://www.emarketer.com/Article/Marketers-Western-Europe-Hope-Native-Advertising-Will-Forestall-Growing-Use-of-Ad-Blockers/1014190? ecid=NL1002.
10. The cost of ad blocking. PageFair and Adobe 2015 Ad Blocking Report, PageFair&Adobe, September 2015, https://downloads.pagefair.com/wpcontent/uploads/2016/05/2015_report-the_cost_of_ad_blocking.pdf#page=2&zoom=a uto,-16,74.
11. Si cada vez más internautas bloquean la publicidad, ¿por qué los anuncios siguen dando tanta guerra?,15.10.2014, http://www.eldiario.es/hojaderouter/internet/internet-publicidad-marketing-anunciosadblock_0_313568784.html.
12. M. Rosenwald, The digital media industry needs to react to ad blockers … or else, September/October 2015, http://www.cjr.org/business_of_news/will_ad_blockers _kill_the_digital_media_industry.php.
13. R. J. Walls, E. D. Kilmer, N. Lageman, P. D. McDaniel, Measuring the Impact and Perception of Acceptable Advertisements, In Proceedings of the 2015 ACM Conference on Internet Measurement Conference (pp. 107-120).
Content type: Article
Appears in Collections:Логістика. – 2017. – №863



Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.